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国内中端酒店品牌谋“出海”
发布日期:2018-11-05 15:57   浏览次数:

  虽然国内酒店品牌正在谋划海外市场,不过,出海就面临着更充分与国际酒店集团竞争。

  国内中端酒店品牌在境外市场几乎可以算是空白,如今这一空白有望被华住“卡位”。近日,在香港举行的2018亚太酒店投资会议上,华住酒店集团CEO张敏在分享境外发展计划时表示,“2019年华住预计将在新加坡开设第一家全季酒店,未来,我们还计划在中国台湾开设几家酒店。华住决定先从这些说中文的地方迈出第一步”。

  记者发现,目前国内大型酒店集团首旅如家、锦江、华住等都在大力发展中端酒店,不过民族中端酒店品牌出海几乎可以称得上首例。而且近年来国内酒店集团“走出去”的战略也日益成熟。2014年,首旅旗下的高端酒店品牌首旅建国就与意大利ATA Hotel联手挂牌海外市场,此前,上海锦江国际酒店集团还将首家特许经营酒店开在了韩国。

  虽然国内酒店品牌正在谋划海外市场,不过,出海就面临着更充分与国际酒店集团竞争。当前,万豪、希尔顿、洲际等国际酒店集团不仅在中国扩张高端酒店,同样在全球范围内一些地方还在布局中高端品牌。

  华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱表示,酒店发展成为国际品牌既需要美誉度,也需要一定规模,目前中国本土酒店管理公司的品牌都还没有成为国际品牌。此前,境外已经有万达酒店、绿地酒店、世茂集团等,现在也有华住的计划,这些品牌都需要逐步显示出美誉度和发展规模,其基础是集团的后台支持系统。

  张敏在谈到海外计划时也表示,华住很多员工没有海外工作的背景,语言技能稍显弱势,所以华住希望找到海外当地的合作伙伴,共同协作进入海外市场。据了解,雅高酒店集团在进入中国市场时,便选择了与华住共同开发市场。赵焕焱指出,新加坡中国游客很多,从客源市场来说没有问题,不过进一步深耕市场还需要漫长的过程。

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