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寓米创始人张晚华:品牌公寓这些招式必须知道
发布日期:2017-04-18 01:53   浏览次数:

  身处移动互联网时代,公寓企业若只盯着传统套路做品牌宣传,“战斗力”未免大打折扣。对此,张晚华亮出了寓米的线上品宣自有矩阵。

  提起“品牌”,你会首先想到什么?是可口可乐的标志性飘带,还是“年轻人的第一部手机”这句经典广告词?面对追求品质消费的千禧一代,企业越来越重视“品牌”的推广,公寓经营者们自然也不例外。据2016年度迈点品牌指数MBI数据监测显示,“寓米”在短租公寓品牌类目中表现突出。为此,迈点公寓记者特邀寓米集团创始人张晚华先生,让他谈谈寓米的具体品牌打法。

寓米集团创始人张晚华

  品牌策略需建立在清晰的品牌定位之上

  张晚华表示,寓米公寓的品牌定位是“欢聚场景式公寓”,集酒店配套与家庭温馨舒适于一体,旨在满足消费者出差、旅游、工作、休闲居住、会客社交等多种需求,格外强调场景。

  “寓米未来将在酒店式公寓、度假轰趴别墅、庄园、大户型城市民宿、高端服务式公寓、高端公寓式酒店等产品线上进行深化覆盖。主力发展寓米公寓,其他品牌则将采取孵化或收购的方式发展”,张晚华透露到。

  重视新媒体 建立多维度品宣矩阵

  身处移动互联网时代,公寓企业若只盯着传统套路做品宣,“战斗力”未免大打折扣。对此,张晚华亮出了寓米的线上品宣自有矩阵:兼具预订与品牌介绍的官网、图文并茂的官方微博、活动丰富的微信公众号以及注重移动端会员预订服务的寓米会App等,全面开花。

品牌官网(上)与官方微博(下)

品牌微信公众号(左)与App(右)

  除了自有渠道,寓米也在OTA网站、主流搜索引擎、大众媒体、行业媒体等线上渠道获得了正面的品牌曝光。

品牌在线上媒体发布的部分文章

  巧妙借力 一举多得做品牌运营

  在张晚华看来,寓米的品牌打造中最具创新力的举措是推出寓米合伙人机制。“寓米合伙人,不仅是一种机制,一种荣誉,更是寓米的一种文化。”据悉,寓米在品牌、资本运作、学院、交易平台、金融等方面赋能于合伙人,借助合伙人的力量,在投资者、潜在投资者、从业者、潜在从业者群体中进行品牌宣传与营销。

  关于公寓的品牌运营,张晚华还特别提到迈点品牌指数MBI。他指出,迈点品牌指数MBI的权威发布,给行业发展提供了有力参考依据,这种指引是其它指数无可替代的。他期望迈点品牌指数MBI能够联合更多机构,建立更完善精细的数据系统,以此来共同推动公寓行业品牌的研究发展,让行业品牌监测、分析、研究走向正规化、产业化。

近一年寓米品牌指数(数据来源:迈点品牌指数MBI)

  品牌短租公寓的规模化扩张是趋势

  “这是好事。”张晚华表示,随着非标住宿呈现的规模化、品牌化,运营水平的提高以及市场份额的增大,消费者将会越来越信任品牌公寓。

  张晚华坦言,品牌短租公寓规模化存在一定瓶颈,难以实现大规模扩张,这是不容忽视的事实。寓米为了解决这方面问题,正尝试通过赋能后台支持实现快速扩张。此外,短租公寓行业也仍有部分政策不明确,寓米将积极保持与政府沟通,推动行业性规范早日落地。

  短租公寓未来将走向何方?张晚华预测,短租公寓的发展方向是转化为租客和房东提供重服务所产生的运营平台。此外,他也将出席4月21日于北京维景国际大酒店举办的“2016年度最具影响力公寓品牌颁奖盛典”,在“寓见未来洞知经营”领袖圆桌环节,对公寓消费群体变化趋势、品牌内部运营、精准跨界等经营话题作出更多精彩分享,敬请期待。

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